Die wohl vielseitigsten Werbemittel sind die Rich-Media-Werbemittel. Hier sind nicht nur hochwertige und ruckelfreie Animationen möglich, sondern das eigentlich Besondere an diesem Format ist die mögliche Aufwertung des Inhalts durch interaktive Bedienlemente oder Video, Audio und 3D-Komponenten. Dadurch haben Rich-Media-Banner ein wesentlich höheres Wahrnehmungspotential und somit eine entsprechend höhere Klickrate als nicht animierte Werbemittel. Ein weiterer Vorteil, besonders für die Kreativität der Designer, ist die Möglichkeit freigestellte sogenannte Layer Ads zu erstellen, die sich ähnlich wie ein Pop Up über einen Teil der Website legen. Mit dem Unterschied, dass kein Fensterrahmen zu sehen ist und übliche Pop Up-Blocker nicht auf diese Werbeform reagieren. Die dadurch erzwungene Aufmerksamkeit ist wahrlich schwer zu toppen. Da der Button zum Schließen meist grafisch im Hintergrund gehalten wird, können Layer Ads allerdings schnell als Belästigung empfunden werden, wenn Sie zu lange angezeigt werden. Deshalb gilt gerade hier, nur relevante Informationen zu kommunizieren, die im Optimalfall unterhaltsam und optisch ansprechend transportiert werden. Die marktführende Technologie für Rich-Media-Banner ist Flash (eine Webanimationssoftware von Adobe), während Layer Ads oftmals aus einer Kombination von Flash, DHTML, CSS und Javascript erstellt werden.
